За что WB начисляет и списывает баллы с карточки

Загадочный внутренний рейтинг волнует селлеров. На первый взгляд кажется, что он ни на что не влияет. С другой — а стал бы Wildberries тратить время и разрабатывать системы для начисления и списания баллов с карточки? К концу этой статьи ты уже будешь знать, как составить карточку товара, которую Wildberries посчитает идеальной.

Внутренний рейтинг на Wildberries

Внутренний рейтинг карточки товара не видят покупатели. Этот показатель нужен для площадки и самого продавца. Вот, как он выглядит:

Обновление появилось несколько месяцев назад (статья пишется в апреле 2023 года). На этом этапе оно распространяется не на все карточки. Чаще всего изменения во внутреннем рейтинге можно заметить в нише одежды. Периодически появляются эксперименты маркетплейса с фотографиями и разным количеством баллов. Очевидно, что система рейтинга находится в активной стадии тестирования.

На что влияет внутренний рейтинг

Пожалуй, самый волнующий вопрос. Wildberries пока только тестирует обновление, и сложно предугадать, будет ли рейтинг на что-то влиять в будущем. Скорее всего, это как-то скажется на ранжировании карточек.

Какие параметры оценивает площадка

Площадка оценивает такие параметры карточки товара:

• Наименование;
• Описание;
• Фото.

То, что мы не знаем о значимости внутреннего рейтинга, не мешает экспертам наблюдать за принципом работы новой системы. И вот какие выводы сделала команда MPSTATS.

За что WB списывает баллы с карточки товара

Наименование товара

Теперь не нужно вмещать в наименование товара все ключевые слова — оно должно быть простым и понятным. WB снимет баллы за:

• Длинное название (около 100 символов);
• Перечисления: гендер, цвета, размер, назначение;
• Повторы слов.

Описание товара

В попытке добавить в текст все ключевые слова не забывай, что описание должно оставаться живым. WB спишет баллы за:

• Перечисление ключевых слов и переспам карточки;
• Перечисление цветов;
• Описание других моделей.

Фотография

Не пытайся на главном фото разместить всю информацию о товаре. Это и покупателей не привлечет, и внутренний рейтинг понизит. Площадка спишет баллы за:

• Кричащий фон;
• Много текста;
• Мелкий текст;
• Товар в маленьком масштабе;
• На фото видно только часть товара.

За что WB начисляет баллы карточке товара

Наименование товара

• Короткое и емкое;
• Сообщает главное о товаре;
• Не содержит перечислений ключевых слов, описаний, повторов.

Описание товара

• Точно описывает товар;
• Описывает только соответствующую модель (является релевантным);
• Связный и понятный текст;
• Не содержит переспама ключевыми словами.

Фотография

• Товар изображен крупным планом;
• Товар видно полностью;
• Нейтральный фон;
• Отсутствие/минимум текста.

Заключение

Как видишь, получить внутренний рейтинг 10 из 10 не так уж сложно. Правила в составлении продающей карточки довольно универсальны и понятны. Мы о них уже писали в этой статье.